Comment choisir les bonnes
couleurs pour son identité visuelle

Comment choisir les bonnes couleurs pour son identité visuelle

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En tant que graphiste freelance, je remarque souvent que mes clients choisissent spontanément leurs couleurs préférées pour créer leur logo ou leur identité visuelle. Pourtant, ce sont les émotions à transmettre à leur cible (et non leurs goûts personnels) qui devraient orienter ces choix.

🗒️ Dans cet article, je vous expliquerai pourquoi le choix des couleurs est essentiel dans la construction de votre identité visuelle. Pour vous guider et vous aider dans votre propre construction de marque, je vous propose cinq moodboards inspirants, pensés pour illustrer différentes ambiances et émotions de marque. 🌟

Raphaëlle, graphiste freelance à Paris, fondatrice du Studio Movimento

Raphaëlle

Sommaire

Pourquoi les couleurs sont importantes dans une identité visuelle ?

3 conseils pour bien démarrer la création de sa palette de couleurs

5 familles de couleurs pour inspirer votre identité

01. Authenticité : couleurs naturelles

02. Douceur : couleurs poudrées

03. Gaieté : couleurs chaudes

04. Confiance : nuances de bleus

05. Simplicité : couleurs neutres

Comment composer une palette de couleurs efficace ?

L’essentiel à retenir pour bien choisir vos couleurs

Pourquoi les couleurs sont importantes dans une identité visuelle ?

Quand on réalise un logotype ou une identité visuelle, le choix des couleurs n’est pas un simple choix esthétique. Les couleurs influencent profondément la perception que vos clients ont de votre entreprise.
Elles agissent de façon inconsciente sur notre cerveau : elles évoquent des émotions, des valeurs et des sensations, qui impactent immédiatement la manière dont votre marque est perçue.

Confiance, dynamisme, authenticité, douceur… chaque couleur véhicule un message bien précis. Nous les explorerons plus en détail un peu plus bas dans l’article.

Les couleurs permettent de  :

  • transmettre les valeurs de votre entreprise (innovation, environnementales, excellence, etc.)
  • créer une atmosphère émotionnelle (apaisante, dynamique, sérieuse…)
  • vous distinguer visuellement de vos concurrents

👉 Bien choisies, elles renforcent votre identité de marque et facilitent la reconnaissance visuelle.

C’est pourquoi le choix de votre palette ne doit pas reposer uniquement sur vos goûts personnels. Il doit plutôt s’ancrer dans ce que vous souhaitez faire ressentir à votre audience.
Une palette de couleurs bien pensée soutient efficacement votre positionnement de marque… et c’est exactement ce que je vais vous aider à faire, en vous présentant cinq grandes familles de couleurs et les émotions qu’elles transmettent.

3 conseils pour bien démarrer la création de sa palette de couleurs

Maintenant que vous comprenez l’importance des couleurs dans la perception de votre marque auprès de votre cible, passons à la pratique.
Avant de découvrir les différentes significations des couleurs via les moodborads, il est important de prendre un peu de recul. Une palette de couleurs efficace ne se choisit pas au hasard : elle doit s’appuyer sur vos valeurs, votre cible et l’univers global de votre marque.
Voici donc trois conseils concrets pour poser des bases solides avant de sélectionner vos couleurs pour la création de votre logotype ou de l’identité visuelle :
  1. Commencez par savoir quelles sont vos valeurs : que souhaitez-vous transmettre ? (Sérénité ? Énergie ? Minimalisme ?) Vous pourrez ensuite regarder les 5 familles que je présente ci dessous pour savoir quelles couleurs peut refléter les valeurs que vous souhaitez faire ressortir pour votre société.
  2. Ensuite étudiez votre cible : une palette adaptée aux ados ne sera pas la même qu’une palette destinée à une clientèle B2B.
  3. Regardez vos concurrents : l’objectif n’est pas de les copier, mais si tous vos concurrents utilisent une couleurs, peut-être y-a-t-il une raison. Aussi cela peut vous permettre d’éviter la confusion.

5 familles de couleurs pour inspirer votre identité

Je vais vous présenter ci-dessous  cinq familles de couleurs, chacune composée de nuances soigneusement choisies, pour vous inspirer dans la construction de votre identité visuelle.

Il est possible que vous souhaitiez que votre entreprise se rapproche de plusieurs univers ; dans ce cas combinez les tonalités que vous préférez pour créer une palette de couleurs totalement personnalisée à votre entreprise.

01. Authenticité : couleurs naturelles

Le vert et le marron évoquent la nature, la tradition et l’authenticité.

  • Vert : calme, sérénité, retour aux sources.
  • Marron : tradition, simplicité, matières organiques (bois, terre, café…).
Moodboard dans les nuances de vert et de marron avec plusieurs photos et design graphiques

Dans cette première planche, j’ai rassemblé des teintes naturelles et organiques, celles qui nous ramènent instinctivement à la terre, au bois, à la pierre. Ces couleurs m’inspirent l’authenticité, le vrai, le solide. Elles sont réconfortantes, enracinées, et dégagent une grande sincérité.

Le vert, très présent dans la nature, transmet un sentiment de calme et de bien-être. Il évoque la croissance, l’équilibre, et invite à ralentir.
Le marron, quant à lui, fait écho aux matières brutes comme le bois, la terre ou le cuir. Il inspire la confiance, la stabilité, et un certain attachement aux choses simples et essentielles.

🌿 Ce sont des couleurs idéales pour raconter une histoire simple, sincère, connectée à la nature et à l’humain.

👉 Cette palette est idéale pour les marques engagées, les projets locaux, les artisans ou les entreprises éco-responsables qui souhaitent transmettre des valeurs d’authenticité, de durabilité et de proximité.

02. Douceur : couleurs poudrées

Les tons pastel et le rose évoquent la tendresse, la douceur et la féminité.

  • Rose : apaisement, sensibilité, imaginaire.
  • Beige / pêche / vieux rose : raffinement et poésie.
Moodboard dans les nuances de rose et de couleurs crèmes

Dans cette deuxième planche, j’ai réuni des tonalités douces et chaudes, dominées par des nuances de rose, de beige et de pêche. Ce sont des couleurs qui me font penser à la légèreté, à la poésie, à tout ce qui évoque le cocon et l’émotion.

Ces teintes délicates créent une ambiance enveloppante, presque onirique. Le rose, souvent associé à la tendresse et à l’imaginaire, apporte une touche de sensibilité et de réconfort. Il adoucit naturellement les messages visuels, en évoquant des émotions positives et apaisantes.

Les nuances poudrées comme le beige ou le pêche ajoutent une touche de poésie, tout en restant élégantes et subtiles.

👉 Cette palette convient parfaitement aux marques axées sur le bien-être, l’enfance, la beauté ou encore l’artisanat qui se veut « délicat », qui souhaitent véhiculer une image douce et sensible.

03. Gaieté : couleurs chaudes

Les teintes jaune, orange et rouge transmettent dynamisme et énergie.

  • Jaune : optimisme, bonheur.
  • Orange : chaleur, créativité, convivialité.
  • Rouge : passion, pouvoir, intensité.
Moodboard dans les couleurs chaudes avec des images de marques qui reprennent ces couleurs et teintes

Dans cette troisième planche, j’ai sélectionné des couleurs chaudes et vibrantes, où dominent le jaune et l’orange, accompagnés de touches de rouge. Ce sont des teintes qui insufflent tout de suite de la vie et du mouvement.

Cette palette pleine de peps est idéale pour capter l’attention et transmettre de l’enthousiasme. Le jaune, lumineux et solaire, évoque immédiatement la joie de vivre. C’est une couleur stimulante, associée à l’optimisme, à la curiosité et à la chaleur humaine.

L’orange, entre le rouge et le jaune, combine énergie et convivialité. Il insuffle une dynamique chaleureuse et créative, parfaite pour donner du rythme à votre communication.

Quant au rouge, il attire l’œil plus que toute autre couleur. Puissant, intense, parfois provocant, il symbolise autant la passion que l’audace. Utilisé avec justesse, il peut générer une forte émotion et marquer les esprits.

👉 Ces teintes chaudes sont idéales pour les marques énergiques, les startups, les événements festifs ou encore pour mettre en avant des appels à l’action percutants.

04. Confiance : nuances de bleus

Le bleu inspire calme, fiabilité et sécurité.

  • Bleu clair : sérénité, fraîcheur.
  • Bleu foncé : autorité, sérieux.

Dans cette quatrième planche, j’ai rassemblé plusieurs déclinaisons de bleu, du plus clair au plus profond. Le bleu est une couleur très répandue dans le monde de l’entreprise, et ce n’est pas un hasard : il évoque la fiabilité, la stabilité, la confiance. Il fait référence à des éléments rassurants comme le ciel ou l’eau, et invite naturellement au calme et à la réflexion.

Utilisé dans une identité visuelle, le bleu est particulièrement apprécié dans les domaines du bien-être, des services ou encore de la technologie. Il crée un sentiment de sérieux et de professionnalisme, sans être trop froid ni impersonnel.

🖌️ Ma petite astuce pour cette couleur : évitez de l’utiliser en excès, surtout dans ses teintes les plus foncées. Pour un rendu plus respirant et équilibré, associez-le à des tons neutres comme le blanc, le gris ou même des beiges doux.

👉 Ces teintes sont parfaite pour les entreprises de services, coaching, santé, tech, ou tout projet qui cherche à rassurer et inspirer confiance.

05. Simplicité : couleurs neutres

Le blanc et le noir apportent minimalisme, élégance et sophistication.

  • Blanc : pureté, clarté, raffinement.
  • Noir : luxe, intemporel, sobriété.

Dans cette dernière planche, j’ai choisi de mettre en avant les tons neutres, et en particulier le noir et le blanc. Ce duo, à la fois sobre et puissant, incarne la simplicité, l’équilibre et le raffinement.

Le blanc symbolise la lumière, la clarté et la pureté. Il est souvent associé à une esthétique épurée et à des univers sobres. Je l’utilise beaucoup dans mes projets quand je veux apporter de la légèreté, du calme et une touche de sophistication. C’est une couleur qui laisse respirer les compositions, qui met en valeur les autres teintes et qui donne immédiatement une impression de qualité.

Le noir, quant à lui, évoque la profondeur, l’élégance et l’intemporalité. En communication, c’est une couleur forte, qui attire l’œil tout en inspirant confiance. Elle est souvent utilisée par les marques haut de gamme, les univers liés à la mode ou à la technologie. Bien utilisé, le noir confère un sérieux, une prestance qui élève l’image de marque.

🖤 Je recommande souvent à mes clients d’utiliser le blanc et le noir, même par petites touches, pour structurer leur univers graphique. Ces couleurs permettent de créer des contrastes intéressants, d’aérer les mises en page et de souligner des éléments clés sans surcharge.

👉 Cette palette de couleurs neutre est idéale pour les marques premium, les univers épurés, la mode, le luxe ou la high-tech. Même si votre palette principale est colorée, pensez à intégrer du noir et du blanc pour rythmer, équilibrer et valoriser vos visuels.

Comment composer une palette de couleurs efficace ?

Créer une palette de couleurs cohérente pour votre marque, c’est un petit peu comme accorder les instruments d’un orchestre : il faut de l’équilibre, de l’harmonie, et un fil conducteur.

Voici une structure que j’utilise souvent pour mes projets clients :

  • 1 couleur principale (la plus marquante, utilisée dans le logo)
  • 1 à 2 couleurs secondaires (pour les fonds, icônes, illustrations)
  • 1 couleur d’accent (pour les boutons, appels à l’action)
  • 1 ou 2 couleurs neutres (blanc, noir, gris, sable…)

🎨 Il existe des outils pratiques qui peuvent vous aider à concevoir précisément une palette de couleurs comme Coolors.co ou Adobe Color. Ça permettra de tester vos associations.

L’essentiel à retenir pour bien choisir vos couleurs 🎨

Choisir les bonnes couleurs pour votre identité visuelle, ce n’est pas qu’une affaire de goût : c’est un levier pour transmettre les bonnes émotions à vos clients, affirmer vos valeurs et vous démarquer de vos concurrents. Chaque teinte raconte une histoire, porte un message… et influence la perception de votre marque.

En tant que graphiste freelance, je prends toujours le temps d’explorer ces dimensions avec mes clients. C’est essentiel, car une palette bien pensée est la base d’une communication visuelle cohérente, reconnaissable et impactante.

🎨 J’espère que cet article vous aura aidé à y voir plus clair dans le choix de vos couleurs et à mieux comprendre leur impact sur votre image de marque.

👉 Si vous avez besoin d’un coup de pouce pour créer (ou affiner) votre palette, je serais ravie de vous accompagner dans cette étape de création.

À bientôt,

Raphaëlle

Qui suis-je ?

Je suis Raphaëlle, ancienne graphiste en agence et j’accompagne aujourd’hui des entrepreneurs et entreprises à créer leur image de marque 360°.
Mes domaines de compétence sont variés :

  • - Création de logo, d’identité visuelle et de charte graphique
  • - Création print : carte, dépliant, plaquette, etc.
  • - Création web : création de site internet (UI/UX design, e-commerce…)
  • - Illustration : flat design et aquarelle

Le tout livré avec passion, rigueur et bonne humeur 😊.

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1 studio, 2 lieux de création

Basé historiquement à Paris-Saclay, j’accompagne depuis plusieurs années des entreprises et des startups à Paris et en Île-de-France.
Également implantée à Pau, dans le Sud-Ouest, j’accompagne des marques dans cette région ainsi que partout en France grâce au travail à distance… avec toujours la même rigueur, la même implication et une bonne dose de créativité ✨
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cartes de visites qui tombent les unes en dessous des autres avec une feuille posée à droite
Logo blanc avec un grand M et l’écriture "Studio Movimento" écrit en rond sur le côté droit

Qui suis-je ?

Je suis Raphaëlle, graphiste freelance à Paris Saclay, spécialisée en design graphique et en création d’identité visuelle. J’accompagne les entreprises dans la conception de leur univers graphique. Mon objectif est de vous offrir un accompagnement sur mesure pour une communication qui vous ressemble.

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