Référencement : les bases pour être visible sur Google 💻🌟
Dans cet article, je vous partage les bases du référencement naturel (SEO) pour améliorer la visibilité de votre site internet sur Google.
L’objectif est simple : aider les moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu pour vous permettre de ressortir sur les recherches qui correspondent réellement à votre activité.
Même s’il existe plusieurs moteurs de recherche, je vais me concentrer ici principalement sur Google, qui reste aujourd’hui le plus utilisé.
Raphaëlle
Sommaire
Le référencement naturel, aussi appelé SEO, regroupe l’ensemble des actions mises en place pour améliorer la visibilité d’un site internet sur les moteurs de recherche.
L’objectif est d’aider Google à mieux comprendre votre site et vos contenus, afin qu’il puisse les proposer aux internautes lorsqu’ils effectuent une recherche en lien avec votre activité.
Un bon référencement peut ainsi vous permettre de gagner en visibilité, d’attirer des visiteurs plus qualifiés et de générer davantage de demandes de contact.
✔️ Améliorer votre positionnement dans les résultats Google ;
✔️ Attirer des visiteurs qualifiés sur votre site internet ;
✔️ Générer de nouveaux prospects et clients ;
✔️ Développer votre activité et, à terme, votre chiffre d’affaires.
Personnellement, lorsque j’ai démarré mon activité de freelance, j’ai rapidement compris l’importance d’avoir un site internet pour développer ma visibilité.
Après plusieurs échanges et de nombreuses lectures autour du SEO, il m’est apparu évident qu’il ne suffisait pas d’être présente en ligne et de créer son site internet. Il fallait aussi travailler mon référencement pour attirer des visiteurs réellement intéressés par mes services.
Dès sa création, j’ai donc pensé mon site avec cette logique, en optimisant mes contenus pour permettre à mes futurs clients de me trouver facilement.
✔️ Le premier résultat organique sur Google obtient en moyenne environ 27,6 % des clics. Il reçoit ainsi près de 10 fois plus de clics qu’un résultat situé en 10ᵉ position.
Source : Backlinko.
✔️ Les recherches très précises représentent aussi une vraie opportunité en SEO. Dans la base de données américaine d’Ahrefs, près de 93 % des mots-clés enregistrent moins de 10 recherches par mois.
On parle souvent ici de « longue traîne » : ce sont des recherches plus précises, souvent composées de plusieurs mots. Par exemple, un internaute pourra rechercher « architecte maison contemporaine à Pau » plutôt que simplement « architecte ».
Ces recherches sont moins nombreuses individuellement, mais elles permettent souvent de toucher des internautes avec un besoin beaucoup plus précis.
Source : Ahrefs, données mises à jour en 2026.
✔️ Google reste également très présent dans le parcours d’achat. Dans une étude menée sur plusieurs marchés, plus de la moitié des consommateurs interrogés déclaraient utiliser Google Search pour préparer un achat réalisé ensuite en magasin.
Source : Google / Think with Google.
Ces chiffres montrent surtout une chose : il ne suffit pas d’avoir un site internet. Il faut aussi travailler son positionnement et les recherches sur lesquelles on souhaite apparaître afin d’attirer des visiteurs réellement intéressés par son activité.
Je vais vous présenter ici les premières étapes que j’ai moi-même mises en place au lancement de mon site internet. C’est grâce à ce travail que j’ai pu, progressivement, améliorer mon positionnement sur Google sur plusieurs recherches en lien avec mon activité.
Ce qu’il faut savoir, c’est que le référencement demande du temps et de la régularité. Les critères et systèmes utilisés par Google évoluent constamment. Il est donc important de suivre son site, d’améliorer ses contenus et de continuer à travailler son SEO dans le temps.
Il n’y a pas de recette magique. En revanche, une bonne base de travail permet de mettre toutes les chances de son côté pour mieux apparaître sur les recherches liées à son activité.
➡️ Google indique apporter des milliers d’améliorations à son moteur de recherche chaque année. (Source : Google – How we update Search to improve results)
➡️ Google utilise de nombreux facteurs et signaux pour déterminer les résultats les plus pertinents à afficher selon une recherche. (Source : Google Search Central – Guide des systèmes de classement)
Dans un premier temps, je vous conseille de réfléchir aux mots-clés et expressions que vos futurs clients sont susceptibles d’écrire sur Google pour trouver vos produits ou vos services.
L’objectif est de comprendre comment votre cible formule ses recherches. Vous pourrez ensuite utiliser ces expressions dans vos contenus afin d’attirer des visiteurs réellement intéressés par votre activité.
Par exemple, un internaute pourra rechercher « architecte intérieur Paris-Saclay », « coiffeur cheveux bouclés Bordeaux » ou encore « Avocat Bayonne ».
➡️ Voici deux outils qui peuvent vous aider dans cette étape :
▪️Google Keyword Planner est un outil proposé par Google Ads. Il permet de rechercher des idées de mots-clés, de découvrir des expressions similaires et d’obtenir des estimations sur leur volume de recherche.
▪️Ubersuggest fonctionne sur le même principe. À partir d’un mot ou d’une expression, l’outil vous propose différentes idées de mots-clés et vous donne plusieurs informations pour vous aider à choisir les plus intéressants.
L’idée n’est pas forcément de sélectionner uniquement les mots-clés les plus recherchés. Une expression plus précise et moins concurrentielle peut parfois être beaucoup plus intéressante, surtout si elle correspond exactement à ce que recherche votre cible.
Dans un second temps, je vous conseille de travailler votre référencement local. L’objectif est simple : aider Google à comprendre où se trouve votre entreprise et dans quelles zones vous travaillez.
Vous pourrez ainsi mieux ressortir lorsqu’un internaute effectue une recherche près de chez lui ou recherche directement une entreprise comme la vôtre dans votre secteur.
Par exemple, une personne ne recherchera pas forcément simplement « coiffeur », « fleuriste » ou « architecte ». Elle cherchera plutôt « coiffeur à Paris-Saclay », « fleuriste à Bordeaux », « architecte à Pau » ou encore « photographe à Bayonne ».
Ces recherches plus précises permettent de toucher une audience plus restreinte, mais aussi plus qualifiée. L’internaute a déjà affiné sa recherche grâce à plusieurs mots-clés. Il cherche donc plus précisément un professionnel dans une zone géographique donnée.
Pour travailler votre référencement local, vous pouvez donc mentionner naturellement votre ville ou votre zone d’intervention à différents endroits stratégiques de votre site : dans vos pages de services, vos titres, votre page contact, votre présentation ou encore certains contenus de blog.
Attention cependant : l’objectif n’est pas de répéter le nom de votre ville partout sur votre site. Google cherche avant tout à proposer des contenus utiles et pertinents aux internautes. Votre localisation doit donc être intégrée de manière naturelle dans vos textes.
▪️Vous travaillez à distance, comme cela peut être le cas pour certains freelances : vous pouvez également réfléchir aux villes ou régions dans lesquelles se trouve votre clientèle cible et créer des contenus adaptés à ces recherches.
Dans certains cas, il peut être intéressant de créer une page dédiée à une ville précise, surtout si cette zone représente une vraie partie de votre activité. Mais attention : cette page doit apporter un contenu réellement utile et spécifique. Évitez de copier exactement la même page plusieurs fois en changeant uniquement le nom de la ville. Vous risqueriez de créer du contenu dupliqué, ce qui n’est pas une bonne stratégie pour votre référencement.
Un autre moyen très important de travailler votre référencement local est de créer et d’optimiser votre Fiche d’établissement Google (anciennement appelée Google My Business). Cette fiche permet à votre entreprise d’apparaître plus facilement dans les résultats Google et sur Google Maps. Vous pouvez y renseigner de nombreuses informations : adresse, horaires, services, photos, site internet ou encore avis clients.
Une fois votre fiche créée, je vous recommande de compléter le maximum d’informations possibles et de les garder régulièrement à jour.
Pensez également à solliciter vos clients afin d’obtenir des avis Google. Ils permettent de rassurer de futurs clients, de renforcer votre crédibilité et participent aussi à votre visibilité locale.
Si vous souhaitez aller plus loin sur ce sujet, j’ai consacré un article complet ici: « Optimiser sa fiche Google en 2026 : 5 conseils concrets ». Vous y trouverez plusieurs conseils simples pour mieux remplir votre fiche, travailler vos avis et améliorer votre présence dans les résultats locaux.
Après avoir vu comment travailler les mots-clés et le référencement local, voici maintenant plusieurs actions intéressante à mettre en place pour améliorer durablement le référencement de votre site internet.
Aujourd’hui, il est indispensable de penser à la version mobile de votre site internet.
Google utilise depuis plusieurs années ce qu’on appelle le Mobile First Indexing. Cela signifie qu’il se base principalement sur la version mobile d’un site pour l’explorer et l’indexer. Votre site doit donc être agréable à utiliser sur téléphone : textes lisibles, boutons faciles à cliquer, navigation simple, temps de chargement correct…
Au-delà du référencement, c’est aussi une question d’expérience utilisateur. Un site difficile à consulter sur mobile risque tout simplement de faire fuir vos visiteurs.
Les images et les vidéos participent beaucoup à la qualité d’un site internet, mais elles peuvent aussi le ralentir si elles ne sont pas correctement optimisées.
Voici quelques bonnes pratiques :
▪️ Compresser vos images avant de les mettre en ligne afin d’éviter des fichiers lourds. Il n’existe pas un poids idéal valable pour toutes les images : l’objectif est surtout de trouver le bon équilibre entre qualité visuelle et rapidité de chargement.
▪️ Renseigner un texte alternatif lorsque l’image en a besoin. La balise « alt » permet notamment aux lecteurs d’écran de décrire une image aux personnes malvoyantes. Elle aide également Google à mieux comprendre le contenu du visuel.
▪️ Donner un nom clair à vos fichiers images. Préférez par exemple architecte-maison-paris-saclay.jpg à IMG_4582.jpg. Un nom descriptif permet de mieux organiser votre site et donne aussi davantage de contexte aux moteurs de recherche.
▪️ Choisir un format adapté, comme WebP ou AVIF lorsque cela est possible, afin de conserver une bonne qualité tout en réduisant le poids des fichiers.
Pour les vidéos, évitez également de charger des fichiers très lourds directement sur votre site si cela ralentit vos pages. Vous pouvez par exemple héberger vos vidéos sur des plateformes comme YouTube ou Vimeo, puis les intégrer à votre site via l’url.
(Source : Google Search Central – Bonnes pratiques concernant les images)
Le texte présent sur votre site est très important pour aider Google et les algorithmes à comprendre le sujet de vos pages.
Cela peut parfois être compliqué à mettre en place, notamment si vous êtes comme moi dans un métier visuel. Lorsque l’on présente principalement des créations, des photos ou des projets, on peut avoir tendance à privilégier les images au détriment du texte. Pourtant, quelques explications bien rédigées font toute la différence. Elles permettent à Google de mieux comprendre votre activité, mais aussi aux visiteurs d’obtenir davantage d’informations sur vos services.
Voici quelques bonnes pratiques :
▪️ Écrire suffisamment de contenu pour répondre au sujet de votre page. Il n’existe pas de nombre de mots minimum imposé par Google. Inutile donc de chercher absolument à atteindre 800 ou 1 000 mots. L’important est surtout de traiter le sujet de manière complète et utile.
▪️ Privilégier la qualité à la quantité. Ajouter du texte uniquement pour remplir une page n’a que peu d’intérêt. Votre contenu doit avant tout être pensé pour vos visiteurs et répondre aux questions qu’ils peuvent se poser.
▪️ Utiliser naturellement les mots-clés liés à votre activité. Les mots que vos futurs clients utilisent dans leurs recherches peuvent apparaître dans vos titres et dans vos textes, à condition de rester naturel et de ne pas les répéter excessivement.
▪️ Bien structurer vos titres. Utilisez un titre principal pour présenter le sujet de votre page, puis des titres de niveau inférieur (H2, H3…) pour organiser vos différentes parties et sous-parties. Voici un exemple de hiérarchie en html :
L’objectif est d’obtenir une page facile à lire, aussi bien pour vos visiteurs que pour les moteurs de recherche.
(Source : Google Search Central – Créer des contenus utiles et fiables)
Un autre élément important pour votre référencement est la présence de liens provenant d’autres sites internet et pointant vers le vôtre. On appelle ces liens des backlinks.
Concrètement, si un site internet parle de votre entreprise et ajoute un lien vers l’une de vos pages, ce lien devient un backlink pour votre site.
Ces liens peuvent aider Google à mieux comprendre la popularité et la légitimité de votre site, surtout lorsqu’ils proviennent de sites fiables, pertinents et en rapport avec votre activité.
J’ai réalisé un schéma ci-dessous pour illustrer plus simplement le fonctionnement :
Site internet n°1 → votre site internet : il s’agit d’un backlink entrant vers votre site. À l’inverse, lorsque vous ajoutez sur votre propre site un lien vers un autre site internet, on parle de lien sortant.
Attention : tous les backlinks ne se valent pas. Mieux vaut obtenir quelques liens pertinents et naturels provenant de sites sérieux plutôt qu’une grande quantité de liens de mauvaise qualité.
Google déconseille notamment l’achat massif de liens, les échanges de liens excessifs ou encore les liens créés uniquement dans le but de manipuler le positionnement dans les résultats de recherche.
(Source : Google Search Central – Règles concernant les liens et le spam)
Un backlink peut être vu comme une forme de recommandation d’un site vers un autre. Lorsqu’un site fiable et pertinent fait un lien vers votre site internet, cela peut renforcer votre visibilité et votre légitimité aux yeux des moteurs de recherche.
L’objectif n’est donc pas d’obtenir le plus de backlinks possible, mais plutôt d’obtenir des liens naturels, pertinents et de qualité.
Vous pouvez par exemple :
▪️ vous inscrire sur quelques annuaires professionnels sérieux et en rapport avec votre activité, comme mon-presta.fr, annuaire-des-graphistes.fr ou encore jesuisnumerique.fr ;
▪️ demander à votre mairie, votre communauté de communes ou certains réseaux professionnels de vous ajouter à leur annuaire lorsqu’ils en proposent un ;
▪️ obtenir des liens lorsque votre entreprise est mentionnée dans un article, une interview, un partenariat ou un projet.
Évitez en revanche de vous inscrire sur des dizaines d’annuaires uniquement dans le but de créer des liens. Mieux vaut privilégier quelques sites pertinents et qualitatifs plutôt qu’accumuler les backlinks sans réelle logique.
J’espère que cet article vous aura aidé à mieux comprendre les bases du référencement naturel et à identifier les premières actions à mettre en place pour améliorer la visibilité de votre site internet.
À bientôt,
Raphaëlle
Je suis Raphaëlle, ancienne graphiste en agence et j’accompagne aujourd’hui des entrepreneurs et entreprises à créer leur image de marque 360°.
Mes domaines de compétence sont variés :
Le tout livré avec passion, rigueur et bonne humeur 😊.
